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做農村互聯網,很多是敗在了放棄,最關鍵的是鄉土氣息,沒了

津購科技官方網 www.shywilder.com 時間:2019-09-28 16:36
跟著互聯網在鄉村的普及,網絡與“三農”的不斷融合成為引領“三農”發展的新方向?;ヂ摼W消費成為鄉村地區一種流行的消費方法,其消費時刻和空間也得到了極大拓寬,互聯網成為優化消費結構、促進鄉村經濟增長的重要動力。

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自15年中央發布的大眾立異萬眾創業政策以來,出現了很多鄉村互聯網形式,貫穿戴鄉村的里里外外外,鄉村電商、鄉村物流,農機服務,農技訓練,村莊旅游,智能農業設施,鄉村金融、土地流轉。一代一代創業先烈,前赴后繼,鋪墊了基礎設施、思想形式、消費習慣,深刻影響和改變農人的生產方法和生活方法。

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伴隨鄉村振興戰略的實施,鄉村消費商場不斷升級。面對鄉村巨大的收益遠景,各大互聯網渠道紛繁布局鄉村,安身農業與各地區開展深化合作,經過各種方法搶占鄉村商場份額。本錢紛繁出現下沉商場,下沉商場人口回流,電商、金融、資訊、游戲,直播,短視頻等巨子,蠢蠢欲動,開端布局,萬億級鄉村商場藍?,F已構成。

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由阿里巴巴、京東、蘇寧等電商企業領銜,趕街、樂村淘、淘實惠等區域性電商渠道參加,還有郵政、供銷等“國家隊”入場,開端了轟轟烈烈的電商下鄉運動,迄今為止樹立了村級站點超越30萬個,一般形式為在村級樹立站點或代辦點,可以網上買東西然后配送到村,也可以網上處理繳費、買票等服務,但經過這個基層點賣東西的設計現在沒有得到較好完成。

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就不提那些融資了A輪、B輪、C輪的創業公司了,那么多鄉村互聯網項目死了,底子的原因仍是形式的問題,城市的互聯網人,現已習慣了城市的便利,扎實的互聯網基礎設施、豐厚的網絡運用環境以及看起來無窮無盡的互聯網革新機會,拿工業品電商的形式來做農產品電商,邏輯上就錯了。大量的鄉村互聯網項目是根據數據的死剖析,或者就是憑空地想象,沒有真實的深化到鄉村。鄉村是與城市相對的另一種文明形態,二者分屬完全不同?,F在,互聯網+鄉村出現了“互聯網”的盲目自傲,導致與鄉村現實脫節。

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就以農村淘寶為例,一個農村淘寶的合伙人要一起承當多少種角色,是多么不容易!他不僅僅是導購員,仍是送貨員、裝置工、修理工、代寄者,賣要解說很多,貨來了要送到家,裝置運用要輔導,出了問題要上門解決,充話費,代下單,收快遞,退換貨,打包裹,等等,忙得從早到晚團團轉,乃至正午連飯都吃不上,晚上還得睡在站點,早上又連被子都來不及疊。

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文娛至上,鄉村電商喊了多年卻由于交通環境艱難遲遲不見破冰。同樣農人工進城務工,帶給鄉村的是一款又一款的文娛爆款。比起一線城市,他們文娛設施缺乏,但充裕時刻卻過量,亟需更豐厚的文娛項目。像快手,抖音等那些定位三四線城市的互聯網運用卻由于其“村氣”備受質疑。正由于鄉村高價值所在,鄉村的用戶粘性與活躍度極高,也是為什么“快手們”長期占有短視頻活躍用戶數第一的原因。

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中國地域廣闊,文明層次、日子環境乃至價值觀的天差地別,需求對這種多元化文明更多的包容。最重要的是,鄉村互聯網需求滿足最基本的“尊重”。鄉村兄弟,不管是“看天吃飯”的農人仍是“上頓不保下頓”的進城務工人群,對自己日子的掌控力其實是偏弱的,他們需求在互聯網中找到屬于自己的“江湖地位”,屬于自己的喝彩聲。

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都說鄉村消費水平不高,雖說其消費客單價低,但頻次更高也使得全體商場空間更大。某種程度上講,互聯網+鄉村要成功,就是鄉土氣息要再重一些,與鄉村貼得更緊一些。首先要懂鄉村,然后要深化了解鄉村,最終一道一道邁過互聯網+鄉村的檻。

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在鄉村做互聯網,最關鍵仍是需求放棄,放棄所謂的用戶畫像,放棄所謂的數據剖析,放棄復雜的產品功能,簡單直接,快速消化,認同產品,能夠充沛表達,為鄉村量身定制才是中心。鄉村互聯網的落后,不是某一個方面的落后,而是全體的落后,其在某一方面的打破,不是發揮優勢,而是打破落后的封閉系統,為新鮮事物的誕生帶來或許,這是一場艱苦革命,各地流行的一把手工程也就應運而生了。但一把手工程遠遠還不夠,需求一系列綜合辦法的推進。
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